Инвестиционные стратегии в директ-маркетинге
Юрий Давыдов.
 
Введение "от противного"    
 
"Сидение вызывает гипотонию, стояние — тромбофлебит.  Что с человеком ни делай — он упорно ползет на кладбище" — писал Жванецкий. Так и компания, что бы она ни делала, тратит деньги. В том числе и в обязательном порядке — на коммуникации.

Впрочем, деньги тратят не компании, а люди. А людям присущ творческий подход к делу. Ведь можно сказать: "деньги пр…[омот]…али" (не правда ли, интересная ассоциация со словами "промоушн", "промо-акции"). Можно сказать, что "деньги — потратили". Но чаще всего мы слышим — "инвестировали". С точки зрения произошедшего факта ничего не меняется — деньги были, и вот их нет. Меняется только оценка в зависимости от ожиданий в будущем. Если инвестировали — значит, есть надежда, что деньги когда-то в будущем вернутся назад какой-то пользой, выраженной в денежной или неденежной форме.

Скачать статью (Word file) (PDF file)

Инвестиционные стратегии в директ-маркетинге